中融新大“鐵雄新沙”品牌價(jià)值的背后①閃耀在“黑色世界”的“金字招牌”
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2020-06-09 09:15來源：
鳳凰網(wǎng)
編者按：百舸爭流逐浪行。在全國新一輪的發(fā)展大局中，山東的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)新發(fā)展給我們帶來了更多信心和期待，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、高端制造業(yè)……在其中，企業(yè)起到了“中流砥柱”的作用，同時(shí)越來越多的企業(yè)開始關(guān)注自身品牌。企業(yè)品牌涉及到發(fā)展理念、社會(huì)責(zé)任等多個(gè)方面，如果一家企業(yè)的品牌在行業(yè)內(nèi)叫不響，也就意味著這家企業(yè)缺少核心競爭力。
鳳凰網(wǎng)山東特別策劃魯企觀察深度報(bào)道系列——“品牌百強(qiáng)的背后”，意在講述山東企業(yè)發(fā)展故事，讓更多人了解、認(rèn)識(shí)充滿活力的新山東！本期推出《品牌價(jià)值的背后》中融新大鐵雄新沙篇，聚焦鐵雄新沙如何深耕品牌內(nèi)涵、打造高質(zhì)量發(fā)展、樹安全環(huán)保行業(yè)標(biāo)桿等方面內(nèi)容，并以此來展示魯企高端制造業(yè)品牌的打造。
5月8日，2020年山東省民營企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)發(fā)布，中融新大集團(tuán)旗下企業(yè)山東鐵雄新沙能源有限公司（下簡稱：鐵雄新沙）以單體規(guī)模27.37億元的品牌價(jià)值位列第91位，這也是鐵雄新沙首次進(jìn)入品牌百強(qiáng)之列。
品牌建設(shè)的“鐵雄方案”
“鐵雄新沙能入選品牌百強(qiáng)出人意料”，鐵雄新沙副董事長趙凱在接受鳳凰網(wǎng)山東專訪時(shí)表示，這是一份驚喜。
“不過，驚喜又在情理之中，我們一直默默耕耘自己的主業(yè)，我們的規(guī)模、效益、盈利能力等關(guān)鍵指標(biāo)在全省乃至全國獨(dú)立焦化企業(yè)中處于前列，上榜品牌百強(qiáng)我們很有信心”，趙凱說。
一組數(shù)據(jù)足以體現(xiàn)鐵雄新沙的實(shí)力，最近幾年，企業(yè)每年的營業(yè)收入和利潤率均達(dá)到歷史高位，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。值得一提的是，此前省經(jīng)信委發(fā)布的《2017年度山東省新跨越民營企業(yè)公示名單》，鐵雄新沙就位列其中，而能夠入選就得益于鐵雄新沙經(jīng)濟(jì)效益和納稅額屢創(chuàng)歷史新高。
“我們基礎(chǔ)打得牢”，趙凱從參與者角度介紹了鐵雄新沙發(fā)展，“尤其是安全環(huán)保基礎(chǔ)扎實(shí)，2007年建廠，2009年被國家工業(yè)和信息化部列入第四批符合《焦化行業(yè)準(zhǔn)入條件》的企業(yè)名單，除煙除塵、脫硫脫硝等工作一直在做，是山東省焦化行業(yè)‘兩個(gè)體系’唯一編制單位”。
趙凱表示，入選品牌百強(qiáng)是對(duì)鐵雄新沙實(shí)力的認(rèn)可，但這背后離不開公司在品牌建設(shè)領(lǐng)域上的持續(xù)深耕，“好口碑自然能贏得市場尊重”。
憑借“一內(nèi)一外”，鐵雄新沙員工的質(zhì)量意識(shí)明顯提高，由此帶來產(chǎn)品質(zhì)量迅速提升，在客戶中形成良好口碑。據(jù)了解，鐵雄新沙與95%以上的客戶建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，在全國煤化工行業(yè)，鐵雄新沙已經(jīng)成為業(yè)界認(rèn)可的“招牌”，作為驗(yàn)證的是鐵雄新沙所生產(chǎn)的產(chǎn)品例如粗苯、焦油等價(jià)格一度是業(yè)界參考的招標(biāo)價(jià)格。
提升品牌價(jià)值的“法寶”
企業(yè)的生命力延伸在于創(chuàng)新，而人才是創(chuàng)新的根基。
“公司始終把人才、創(chuàng)新放在第一位”，趙凱表示，鐵雄新沙與集團(tuán)公司一樣，始終把人才作為最重要的戰(zhàn)略資源來培養(yǎng)。
在人才隊(duì)伍建設(shè)上，鐵雄新沙總裁逄奉建提出的建設(shè)學(xué)習(xí)型組織被行業(yè)廣為稱道。2014年鐵雄新沙發(fā)布了《員工繼續(xù)教育實(shí)施管理辦法》，鼓勵(lì)員工通過在職教育和自身努力，考取國家承認(rèn)的本科學(xué)歷和研究生學(xué)歷，取得相關(guān)職業(yè)資格或職稱證書，公司報(bào)銷不低于70%的學(xué)費(fèi)，同時(shí)在園區(qū)設(shè)立職工小家供員工學(xué)習(xí)“充電”，開發(fā)學(xué)習(xí)軟件助力員工碎片化學(xué)習(xí)。
化工產(chǎn)業(yè)相較于其他制造業(yè)對(duì)熟練工要求更高，為減少因人員流動(dòng)對(duì)生產(chǎn)的不利影響，鐵雄新沙提出了“三個(gè)留人”，并提出隊(duì)伍打造“三化”——年輕化、知識(shí)化和本土化，2019年鐵雄新沙新晉中層干部11人，調(diào)整13人，重點(diǎn)培養(yǎng)后備干部7人，考取研究生1人，40余人參加專升本、MBA、注冊(cè)安全工程、注冊(cè)消防工程師考試，評(píng)定助理工程師30余人。
相呼應(yīng)的是——最近三年，鐵雄新沙的科研經(jīng)費(fèi)一直穩(wěn)住上升，投入也見成效，2019年鐵雄新沙及權(quán)屬公司共取得授權(quán)實(shí)用新型專利32項(xiàng)。截至目前，該公司共擁有授權(quán)發(fā)明專利3項(xiàng)和實(shí)用新型專利51項(xiàng)，另有11項(xiàng)專利正在審核。
同時(shí)在產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域，鐵雄新沙2019年申請(qǐng)省級(jí)創(chuàng)新項(xiàng)目12項(xiàng)，并與浙江大學(xué)、東華大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、山東理工大學(xué)、菏澤學(xué)院等高等院校合作對(duì)接，在調(diào)研和論證的基礎(chǔ)上開展深度合作，進(jìn)行環(huán)保技術(shù)、節(jié)能技術(shù)、催化劑、膜材料等方面的研發(fā)創(chuàng)新，已取得初步進(jìn)展。此外，鐵雄新沙先后設(shè)立院士工作站、博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地等一批招才引智科創(chuàng)平臺(tái)，通過產(chǎn)學(xué)研深度融合為品牌價(jià)值的提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
創(chuàng)新不止新技術(shù)，傳統(tǒng)技術(shù)改造也是創(chuàng)新，鐵雄新沙總裁逄奉建曾提到“沒有落后的產(chǎn)業(yè)，只有落后的技術(shù)。只要用新技術(shù)加快改造升級(jí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就能變?yōu)槌柈a(chǎn)業(yè)，釋放出強(qiáng)大新動(dòng)能”，2019年鐵雄新沙共審批技改54項(xiàng)（含1項(xiàng)研發(fā)），已完成19項(xiàng)，共投入5400萬元。山東巨潤建材有限公司（鐵雄新沙下屬子公司）也完成10余項(xiàng)技改項(xiàng)目，這些項(xiàng)目為降本增效、系統(tǒng)平衡及環(huán)保提升起到良好的促進(jìn)作用。
需要指出的是，專注質(zhì)量提升、視人才如珍寶、重視科技創(chuàng)新，是此次上榜全省民營企業(yè)品牌價(jià)值百強(qiáng)企業(yè)的共同特點(diǎn)，鐵雄新沙能上榜自然也意味著其在這些領(lǐng)域上表現(xiàn)不俗，但同時(shí)也能看到鐵雄新沙與標(biāo)兵的差距，換言之，前行的路，依舊有足夠?qū)挼馁惖雷岃F雄新沙馳騁。
專訪手札：
走在廠區(qū)感受到的是有條不紊的繁忙，似乎這也從側(cè)面展示了鐵雄新沙的發(fā)展“動(dòng)能”。
能入選2020年山東省民營企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)可見鐵雄新沙已逐漸擦亮了自己的“金字招牌”，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視、視人才如珍寶、重視科技創(chuàng)新讓他們走得更遠(yuǎn)，品牌價(jià)值彰顯企業(yè)實(shí)力。
“好的品牌會(huì)說話”，能入選品牌價(jià)值百強(qiáng)既是對(duì)鐵雄新沙實(shí)力的肯定也是一種鞭策，未來持續(xù)打造高端制造業(yè)品牌既是責(zé)任也是機(jī)遇，只是對(duì)“未成年”的鐵雄新沙而言，一切皆有可能。
